La costruzione si sta avvicinando al traguardo finale al 665 Fifth Avenue, la nuova sede statunitense di 28 piani per il produttore di orologi di lusso Rolex a Midtown Manhattan. La torre di 469 piedi, progettata dal rinomato studio britannico David Chipperfield Architects con Adamson Associates come architetto ufficiale, fornirà 199.000 piedi quadrati di spazio combinato per uffici e vendita al dettaglio a uno dei produttori di orologi più prestigiosi al mondo.
Sviluppato dalla Rolex Realty Company, l’edificio occupa una posizione d’angolo prominente tra Fifth Avenue e East 53rd Street in uno dei corridoi commerciali più ambiti di Manhattan.
Il Design Distintivo Prende Forma
L’elemento architettonico più distintivo della torre—una parete continua in vetro plissettato—è stata ora installata su tutta la facciata fino alla sommità. Quando YIMBY ha riferito per l’ultima volta sul progetto all’inizio di aprile, le squadre di costruzione avevano appena iniziato ad appendere le prime sezioni della parete continua. Nei mesi successivi, i lavori sono progrediti rapidamente.
La gru a torre che dominava il cantiere è stata smontata e rimossa. Ciò che resta da completare include l’allestimento del piano terra, una sezione del podio rivolto a nord e l’area dove il montacarichi da costruzione è ancora attaccato alla struttura.
Ottimizzazione Strategica del Retail
Oltre al completamento della sua nuova sorprendente sede, Rolex sta attivamente rimodellando la sua presenza commerciale negli Stati Uniti. La strategia del produttore svizzero di orologi prevede un mix di espansione delle location esistenti, costruzione di megastore flagship e ritiro da partnership commerciali selezionate in mercati da Washington, D.C. a New York City.
Questa razionalizzazione del retail fa parte di uno sforzo più ampio da parte di Rolex per esercitare un maggiore controllo su come e dove vengono venduti i suoi orologi.
Primo Negozio Autonomo a Brooklyn
In un’espansione commerciale significativa, Tourneau, LLC—che Rolex ha acquisito come parte del suo acquisto di Bucherer AG nel 2023—ha firmato un contratto di locazione per 86 North Sixth Street a Williamsburg, Brooklyn. Secondo un comunicato stampa di Empire State Realty Trust intitolato “Empire State Realty Trust Welcomes Rolex to Its North Sixth Street Collection in Williamsburg,” il marchio di lusso sta pianificando un negozio di 3.767 piedi quadrati nella location.
La proprietà si trova all’angolo sud-est tra Wythe Avenue e North Sixth Street, parte della North Sixth Street Collection di ESRT—un distretto commerciale che ha attratto un impressionante elenco di marchi di lusso e lifestyle tra cui Hermès, Chanel, Patagonia, The North Face e lululemon.
Attualmente, Brooklyn ha solo un Official Rolex Jeweler: William Barthman, che gestisce una location al 1118 Kings Highway a Brooklyn, a circa un’ora di macchina a sud del negozio pianificato a Williamsburg. William Barthman mantiene anche una seconda location nel Financial District di Manhattan. Tuttavia, essendo un rivenditore multi-marca, William Barthman vende vari marchi di orologi e gioielli insieme alla sua designazione di Official Rolex Jeweler.
La location di Williamsburg segnerà una svolta rispetto a questo modello. Sarà interamente dedicata agli orologi Rolex, diventando il primo negozio autonomo esclusivamente Rolex a Brooklyn—una pietra miliare sia per il quartiere che per il marchio.
Mentre Rolex consolida la sua strategia retail e si prepara ad occupare la sua prestigiosa nuova sede su Fifth Avenue, il marchio continua a dimostrare il suo impegno nel controllo dell’esperienza del cliente dalla produzione al punto vendita.
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Fonte: CoStar e Professional Watches
