L’Aman New York è un hotel diverso da tutti gli altri. 83 suite, un’apertura ufficiale a inizio agosto, e anni di entusiasmo. La nuova incarnazione del Crown Building di 100 anni fa, tra la 57esima e la Quinta, è l’apertura di un hotel più attesa in città negli ultimi dieci anni. Dopotutto, si tratta di un marchio i cui resort di grandi dimensioni richiedono più di 2mila dollari a notte in qualsiasi destinazione. La fiducia nella capacità di Aman di innalzare i già elevati standard di lusso di New York è così grande che gli abitanti del luogo hanno versato 100mila dollari di quota di iscrizione per diventare membri fondatori del primo Aman Club al mondo durante un periodo di pre-apertura. Da allora il costo di iscrizione è raddoppiato, senza contare i 15mila dollari per le quote annuali. Poi ci sono le tariffe notturne. Se, come spiega Bloomberg, sembrava che il nuovo Ritz-Carlton NoMad, con il suo design massimalista e i ristoranti di José Andrés, stesse superando il limite facendo pagare 1.400 dollari a notte per una camera di livello base in un quartiere disordinato, Aman lo sta superando.

Le camere più “umili” dell’hotel non sono vendute nemmeno da sole; all’Aman New York, i monolocali di 340 metri quadrati possono essere prenotati solo come opzione annessa alle suite d’angolo da 20mila dollari a notte, per renderle più grandi. Invece, le suite premier, che costituiscono la maggior parte dell’inventario e misurano 815 piedi quadrati, sono tra le uniche prenotazioni attualmente possibili fino alla fine dell’anno. Sebbene l’hotel dichiari che i prezzi per queste camere partiranno da 3.200 dollari a notte, al momento sono in vendita a 4.200 dollari a notte per la maggior parte delle notti feriali e fino a 5.500 dollari a notte nei fine settimana fino alla fine del 2022. Una suite di proporzioni simili al Carlyle, recentemente rinnovato, costa meno della metà per le stesse date. Si tratta di un prodotto del prestigio e del seguito di Aman.

Il marchio si rivolge a coloro che apprezzano la sua concezione di lusso discreto. Tende a riempire edifici architettonicamente importanti, come i palazzi estivi di Pechino e i monumentali palazzi veneziani, facendoli sentire come residenze ultra-private per i pochi ospiti che possono chiamarli case temporanee. “C’è una grande differenza tra noi e tutti gli altri”, afferma il presidente e amministratore delegato di Aman, Vlad Doronin, parlando con Bloomberg da Ibiza. “Non solo i nostri clienti saranno disposti a pagare cifre di lusso per quello che abbiamo costruito, ma si sentiranno anche molto soddisfatti del valore che hanno ricevuto al momento del check-out”. Doronin ammette di non aver “badato a spese” e di aver gonfiato il budget, stimato in circa 300 milioni di dollari solo per l’hotel, anche se afferma che l’acquisizione dell’edificio e l’aggiunta delle residenze ha portato il conto totale a 1,45 miliardi di dollari. Ciò è dovuto in parte alle sfide che si sono presentate nella costruzione di un hotel a sei stelle in un periodo di pandemia e di crisi della catena di approvvigionamento. Tuttavia, il risultato è, come ha promesso, diverso da qualsiasi altra cosa che New York abbia mai visto.

Foto via Aman New York